Conjoint Measurement
Conjoint Measurement (Conjoint Analysis, dt. Conjoint-Analyse) bezeichnet eine Vorgehensweise zur Messung der Bewertung eines (ggf. fiktiven) Gutes. Dazu werden bestimmte Eigenschaften des Gutes (Stimuli) mit bestimmten Bedeutungsgewichten versehen, um daraus ein möglichst allgemein gültiges Gesamt-Präferenzurteil der Verbraucher über das Gut ableiten zu können.Conjoint-Analysen finden in der Regel als Befragungen statt. Ein Problem dieser Befragungen stellt die Datenerhebung dar. Wählt man ein vollständiges faktorielles Design, so bindet die Erhebung ein hohes Maß an Ressourcen in Bezug auf Zeit, Aufwand der Teilnehmer und Aufwand der Testleiter. Daher kommen meist fraktionelle faktorielle Designs zum Einsatz, die eine bessere Steuerung des Aufwandes ermöglichen.